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索尼被传退出中国市场疑为产品预热炒作

发布时间:2019-03-12 07:22:01 阅读: 来源:攀登架厂家

原标题:为何被退出的总是索尼?

近日,有媒体报道称,由于旗下消费电子业务始终低迷,索尼公司正计划从中国市场撤出。就此,南都记者询问索尼有关人士,对方表示非常讶异,称露肩衬衫之为空穴来风。紧接着,索尼官方向南都记者发来澄清公告,进一步表明不会从中国撤退,并强调高管将于近期访华。有意思的是,这已不是索尼第一次被退出了。近两年来,三星和苹果才是消费电子市场的香饽饽,而索尼则由于事迹始终在低谷徘徊,尚能饭否的质疑不绝于耳。更有甚者,关于索尼申请破产的谣传已不止一次出现于坊间。这家百年企业究竟怎样了?

索尼辟谣称,不会退出中国市场

缘起《法制周末》刊登名为索尼计划退出中国市场的报导,内容援用化名为晓梅的索尼员工言论称,公司给她两个选择:如果想继续留在索尼,有一份体面的工作和不菲的收入,那就得去日本或美国的索尼工作,与老公和年幼的孩子两地分居;如果想继续留在中国,那就得结算工资和赔偿金,卷铺盖从索尼走人。

内容称,晓梅的处境是很多索尼中国员工都在面对或即将要面对的状态。由于业务愈来愈不景气,索尼正在计划从中国大陆撤退。并指出这在索尼内部员工中,已是公然的秘密了。

对此,南都记者第一时间联系索尼中国官方,对方显得非常讶异,并表示并没有看到相干报导。我们所有的业务都正常运作,而且团体财报表现也越来越好。

不久后,索尼中国正式向南都记者发来澄清公告,内容称,本日看到《法制周末》等媒体发出关于索尼计划退出中国市场的媒体报道,索尼中国公司感到非常震惊和困惑!

公告内容强调,目前,中国与美国、日本一道跻身于索尼全球3大市场之列。从设计研发、市场/销售到服务,索尼在各业务环节上正不断强化在华运营水平,确保和增强中国作为重要增长和利润贡献市场的战略地位。另外,一直以来,索尼财报中都没有单独列出区域市场的收益情况。索尼方面则表示,在刚刚过去的11黄金周,索尼中国的消费电子业务取得了不错的销售成绩。希望通过这类方式向市场释放信心。

被退出、被破产,已不是第一遭

事实上,传言索尼退出中国市场已不是第一次。大约半个多月前,网传据日本媒体报道,索尼公司正在商讨大幅度缩减在华智能手机事业,预计改革策略今年11月份就会启动。由于中国本土智能手机厂商的突起,索尼手机难以扩大销量,也在斟酌将来退出中国市场。不过南都记者并没有找到这篇报导的原文,索尼官方也没有专门就此事有过说明。

而在此之前,关于索尼溃退的说法还有更狠的,光申请破产,就在国内大肆传播过两轮。

第一次是去年8月,微博上爆出一张所谓央视报导的截图,内容称索尼电子业务申请破产。索尼官方则通过微博回应称,自己产品杠杠的、事迹强强的。后来,该央视截图也被证明是PS的,风波一时过去。

第二次则在今年,当时诺基亚正式被微软收购,网上出现一篇名为今天是诺基亚最后一天文章。内文提到诺基亚将正式归入微软旗下,当诺基亚现任CEO约玛奥利拉在记者招待会上公布同意微软收购时最后说了一句话:我们并没有做错甚么,但不知为何,我们输了。说完几十名诺基亚高管不由落泪。

后来,这篇文章也被肯定为流言,当时诺基亚的CEO并不是奥利拉,消息出现当天也不是最后一天。而有意思的是,紧接着,索尼破产的消息又被抛出来。当时很多人在朋友圈里发布这则消息,配上的还是那张PS后的央视截图。

两个条件促进被退出

为何总是索尼被破产?在咨询机构RationalAB首席分析师张星看来,它主要符合了两个条件,1是品牌足够响亮,众所周知;2是近年来一直没有太优秀的表现,乃至说始终在低谷徘徊。其实诺基亚也一样满足了这两个条件,而且 坏消息传播得特别快。张星补充道,加上目前的网络信息很多根本找不到出处,所以想要追究谁的责任也变得非常困难。除澄清外,索尼还真没什么其他的好办法。

目前索尼消费电子产品的表现究竟如何?南都记者就广州本地市场进行了简单的调研。在天河区租金最贵的商业中心太古汇中,索尼有一家国内最大的全产品零售店。可能由于是上班时间,昨日下午南都记者来到该店时,发现店内只有三四名顾客,店员数量远多于此。

据知情人士泄漏,索尼女人下面小说全文阅读租下这家店面时,花费在60万元/月左右。这已很便宜了,由于位置较偏,又在露台旁边,是按太古汇写字楼的租金来租的。一名在该店对面餐厅用餐的女士则向南都记者表示,自己就在太古汇楼上上班,常常在这里吃饭,在她的印象中,这家店一直是这么少人。这种情况和国内的苹果零售店相比,可谓大相径庭。

张星称,陈皮皮的斗争在线阅读在目前全球消费电子市场上,苹果和三星才是消费电子界的老大,风头属于索尼的时期已过去,但会不会再回来,还不好说。毕竟庞大的索尼团体内部各业务之间还具有相互支持的气力,先不说能否重拾光辉,最少破产之类的,短期内只可能是流言。

至于最新这轮流言风波,业内普遍认为与索尼上月举行的事迹预期发表会有关。在当时的会议上,索尼将至2015年3月的2014财年预期收益大幅向下修正,从本来的500亿赤字修正为2300亿赤字,社长平井一夫在会上表示,主要原因是今年7月份开始,中国手机厂商权势增强,竞争激化,使得支柱产业的手机业务堕入苦战,索尼将重新制定该业务中期计划。同时,索尼还首次取消了自1958年开始的分红。

旁观者说

退出传闻疑为索尼产品预热炒作

无风不起浪,企业想在短时间取得知名度,可以做广告,可以制造新闻,无端的索尼要退出中国市场,很多网友其实不感到惊奇,在抵制日货的大浪潮下,索尼将在上海举行大型品牌活动索尼魅力赏,本不是一件很起眼的事情,突然冒出如此新闻,官方马上出来辟谣,网友惊奇:遥相呼应好默契,纯属无聊炒作!据悉,24日,索尼将在上海举行大型品牌活动索尼魅力赏,展现索尼电子、游戏和文娱等业务。索尼团体高官将出席为中国市场打气。有网友怀疑,日前出现的退出中国市场的消息是索尼为魅力赏做的预热炒作。

索尼中国事迹状态

去年,索尼发布的第二季度财报显示,在索尼全球五个大区中,中国事迹增长排名倒数第二,仅次于事迹最差的日本区,营收同比仅增长5.9%,而美国区、欧洲区、亚太区均到达两位数增长。索尼中国区的各项业务中,电视所在的家庭文娱及音频业务表现最使人失望,仅这一项业务就从第一季度52亿日元的运营利润,下落到了第二季度的亏损93亿日元。

今年,索尼在第一季度取得了非常优良的销售成绩,在影象、家电、广播、智能手机等领域都取得了成功。截至6月份,索尼营业利润翻番,从去年的355亿日元增长到698亿日元(约合6.9亿美元),净利润为268亿日元(约合2.61亿美元)。并且在刚刚过去的11黄金周,得益于高端4K电视、单反相机、高解析度音频等产品的出色表现,索尼中国的消费电子业务取得了不错的销售成绩。

索尼在华这些年

1978 开始在中国运营。

1982 得到国家许可开始在北京、上海生产广播电视专业用录像机。

1993.9 与上海广电股份有限公司合资(Sony出资70%)成立上海索广电子有限公司。

1994.4 成立全资索尼凯美高电子(苏州)有限公司。

1995.10 与北京邮电学院科技开发公司、北京京芝电子信息产业有限公司、北京天竺空港工业开发公司合资(Sony出资74.5%)成立北京索鸿电子有限公司。

1995.11 在广东省惠州市成立了独资索尼精密部件(惠州)有限公司,并于次年1月开始正式投产。

1995.12 与上海广电股份有限公司、上海真空电子器件股份有限公司合资(Sony出资70%)成立了上海索广映像有限公司。

1996.10 在北京成立索尼(中国)有限公司。

2000.9 在江苏省无锡市全资建立索尼电子(无锡)有限公司。

2000.10 索尼公司在北京建成并对公众开放了中国第一座寓教于乐的全新体验型科技乐园索尼探梦。

2001.10 索尼中国完成了包括北京总部在内中国20个分支机构及代表处的设立。

2002.4 索尼在中关村海龙大厦开设Sony Gallery展厅,以展现索尼最新的数码网络生活解决方案。

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