易观从用户结构看手机游戏产业发展三大空间

事件背景：据了解，3G时代手机游戏的发展被赋予了新的内容，同时也面临更加复杂的市场情况。面对潜力巨大的手机游戏市场，各游戏开发商、运营商、服务商以及手机终端厂商等产业链各环节的参与者都开始了各自的应战准备，以便抢占先机。易观分析：近期易观国际、当乐网联合对手机游戏用户进行调研，推出《中国手机游戏用户研究报告2010》，从中国手机游戏用户结构特征和用户行为方面分析手机游戏产业发展三大空间：针对25岁以上和女性玩家，开发碎片化和游戏性较高的轻度休闲手机游戏将是未来潜在空间。虽然这两项数值连续多年比例都得到提高，但对比移动互联网整体用户结构情况再结合游戏类型偏好的数据表现，我们可以明显发现女性玩家和25岁以上用户手机游戏玩家还有较大成长空间。因此，针对这类用户群体所开发及时性和游戏性较高的轻度休闲且低门槛游戏将是未来潜在的发展空间。针对整体用户结构和行业环境来看，手机网络游戏或者单机游戏网络化将是手机游戏主要成长空间。随着终端推动，手机游戏用户规模总量在快速增加的同时，如何让潜在付费人群付费是未来市场发展所必须研究的。多终端和多平台交叉融合成为趋势，能够为玩家提供无缝的游戏体验，是手机游戏和PC游戏市场共同的战略空间。结合以上分析，易观国际（Analysys International）认为随着手游市场的用户规模增大，多元的用户结构和终端融合将逐步显现，总的来看，针对目前的手机游戏市场，从用户基础信息和行为偏好着手，做细手机游戏产品、用户体验、扩充推广渠道，培养用户消费习惯，做好战略部署是扩大和盘活潜在手机游戏市场的行之有效的途径之一。 CTI论坛报道

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