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百度移动野心烧到硅谷主打移动搜索和LBS

发布时间:2019-03-13 10:29:23 阅读: 来源:攀登架厂家

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感人的小故事

刘佳

当阿里巴巴频繁高调投资微博、高德弥补移动短板,腾讯手握移动互联网站票微信时,BAT3巨头中的百度是不是又一次跑慢了?

现在百度的移动策略是先开枪,再瞄准,看到大方向就去做,在履行中不断修正。近日,百度移动云事业部副总经理岳国锋接受《第一财经日报》记者采访时如是回应,或许在外界看来我们慢了,但我们战略视察上其实不慢,一些投资并购对象,乃至已看到硅谷去了。

他告知记者,在技术上,百度年初成立了深度学习研究院(Institute of Deep Learning,IDL),李彦宏亲身任院长1职,出马延揽硅谷技术专家,并在语音辨认、输入法、地图搜索等产品中对深度学习有所运用;在移动互联网领域,除入口级产品移动搜索与LBS(Location Based Services,基于位置的服务)外,百度的覆盖会变得更广泛,从云到端都需要建设。

百度还把眼光投向了移动的可穿着装备,除内部研发的百度eye,很快,一款搭载百度个人云存储的智能可穿着装备咕咚手环将面市,与目前流行的Jawbone UP手环类似,运动手环中记录的人体活动数据实时汇总到百度云端。

或许现在我们(在移动互联网)做的事情都不对。岳国锋说,但其认为百度在移动互联网上有两个方向不会变,1是移动互联网靠单一App产品取胜变得愈来愈难,百度需要做的是平台战略,背后搭建生态系统让平台运转起来;2是随着移动互联网兴起,云计算必定有非常强烈的需求。这些都是全新的战场。

移动双入口

过去的一年,百度在移动布局上仍在苦苦寻觅入口,从百度搜索、百度地图、百度贴吧,再到百度云、百度新闻、百度手机助手,百度App运用已多到一屏都装不下。但哪些才是百度未来最重要的入口和护城河?

岳国锋给出的答案是:移动搜索和LBS。

这并不是个有新意的答案。过去一两年时间,搭载了众多生活服务运用的百度地图迅速成长,但百度赖以生存的核心业务搜索,面对各类App运用的分流,却逐步被用户边缘化。

但岳国锋有不同看法:很多人觉得移动搜索未必是未来移动互联网的最主要入口,但一个不争的事实是它确切在高速增长,并且用户破亿,而移动互联网一定存在多个入口,移动搜索的地位或许会下落,但这不妨碍它仍是其中一个入口。

他的理由是,在过去半年时间里百度发现,文娱工具、生活工具、生活信息等典型低频的原生App的安装覆盖率在下落,而相对应的这些需求种别在移动搜索中的频次占比却不断提升。

这在一定程度上反应了原生App生态的活跃度与健康度有所下落。岳国锋说,与此同时,用户的低频和长尾需求在向移动搜索转移;而且,愈来愈多的用户在移动搜索中找服务,而不是找信息。

这对移动搜索来说是新的机会,一方面通过运用内搜索,超美壁纸直接调用手机本地运用,百度乃至将弱化框的概念,把搜索变成扫一扫、说一说、摇一摇;而另一个突破点则在于,借助移动搜索搭建移动开发生态系统,通过提供后端工具来吸引开发者。

基于移动搜索的Light App是其中之一。依照岳国锋的说法,这1介于Native App(原生运用)与Web App(网页运用)之间的轻运用工具,在提供给开发者使用后,将直接在百度移动搜索的结果页面出现,实现即搜即用。

百度在移动搜索背后的想法开始变得清晰,入口和平台野心也逐步显现。但现实问题在于,除一些小型开发者外,百度将如何让更多的运用愿意为百度敞开大门。一名百度合作伙伴对记者说,以大众点评为例,它在为百度开放部份数据的同时,也为很多竞争对手提供相同服务,看上去更多的是把百度当作导流量的工具。

而在百度看重的另外一大入口LBS上,借助阿里的投资和帮助弥补互联网基因的高德地图,与百度地图之间的寡头竞争也越发剧烈。

传统图商出身的高德,优势在于长期以来积累的基础地理数据和地图引擎技术。依照高德的计划,与阿里的合作将从移动互联网位置服务和深度生活服务的基础设施搭建切入,并在数据建设、地图引擎、产品开发、云计算、推行和商业化等多个层面展开合作。这几近与百度地图从工具产品到服务的布局不谋而合。

与高德相比,百度地图在于较强的资源整合能力,如引入来自第三方运用:大众点评、去哪儿、携程等,和与O2O(线上到线下)如打车运用的深度结合。

但百度地图也有自己的问题。易观国际分析师尹晶雪认为,百度最大的问题是缺少电商基因,难以构成O2O闭环。目前来看现阶段百度地图最有效的发展方向还是向开发者提供开放平台,实现导流。

与对手赛跑,与自己赛跑

如果仔细视察百度今年以来发布的移动端产品,也许会惊讶地发现,百度正在做的,很多是竞争对手奇虎360(下称360)已在做的事。

今年3月初,百度移动运用更名为百度手机助手,从单纯的运用分发扩展到手机优化管理功能;到5月,百度移动云事业部总经理李明远则泄漏,百度行将发布手机端的安全管家产品,正式涉足手机安全领域。

与此对应的,正是360在移动布局上的两款入口级运用360手机助手和360萌宝儿写真手机卫士。前者几近是目前安卓市场最大的运用分发渠道,后者的用户总数在今年3月到达约2.75亿,用户量在一年以内增长超过了300%。

不管手机助手还是安全,几近是任何一个移动互联网用户都需要的东西,如果在这些领域被360扼住了咽喉,百度在移动端就会很被动,所以百度不能不重新布局,把这些做起来。IT评论人士洪波对记者说。

不过这些业务短时间内难见收益。目前百度在移动端的投入与产出,仍难成比例。

例如,移动互联网的基础设施云计算,这是件厚积薄发的事,百度在云计算的投入约在100亿元人民币,这样的范围可能在未来5年内都收不回投资。但是如果没有云做基础,未来5年的竞争力就会下落,所以必须得投。洪波说。而另一方面,移动变现也的确比PC变现更难,1是用户需求不同,如果手机上有三个广告,用户就会觉得受不了;而且使用场景不同,在PC上是通用搜索,但大部分智能手机是依托于当前场景的搜索,是比较实用主义的搜索。

岳国锋也认为,现有网红车的所有类型广告,在移动端的接受度不高,而在未来变现上,主要还是两个大方向:1是各种各样的实体或虚拟交易,手机游戏上已初露苗头;2是O2O服务。

眼下,百度仍需耐得住孤单,面对移动变现的不明确性和利润率的承压,百度仍有巨大的前期投入,这已在百度今年第一季度的财报中显现出来:百度单季研发投入超过1.3亿美元,约合8.1亿元人民币,同比增长82.9%,创下了历年新高。

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