Yelp招股书披露营收构成本地广告贡献超70

北京时间11月19日消息，美国点评网站Yelp昨日向SEC提交了IPO招股书(S-1文件)。文件显示，2006、2007、2008、2009、2010年，Yelp的营收分别为44.3万美元、374.5万美元、1213.9万美元、2580.8万美元、4773.1万美元，五年营收复合增长率155%。据Yelp招股书披露，Yelp主要营收来自本地广告、品牌广告及包括团购服务(“Yelp Deals”)在内的其他服务。其中，本地广告一直是Yelp营收的主要构成，2008、2009和2010年分别贡献75%、78%和71%的营收，2011年前9个月已贡献69%的营收。

本地广告：

Yelp通过信息更丰富的主页、互动广告和印象广告(impression-based advertisement)以及站内搜索广告等，向商家收取费用;

品牌广告：

通过在站内销售传统展示广告(包括图像和文字)收取费用，其广告主主要来自汽车、金融服务、物流、消费品和康体的全国性大客户;

其他服务：团购服务Yelp Deals，Yelp Deals收费模式与团购网站类似，帮助商家实时通过网站、手机客户顿或电子邮件发送打折信息，并收取一定代理费用(在报表中确认为营收);通过第三方合作伙伴网络销售剩余广告库存;另有一小部分营收来自于其他合作伙伴的分成(例如，与在线订座服务网站OpenTable及旅游服务网站Orbitz的合作)。

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