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ZyngaCEO平卡斯的复兴希望FarmVille2

发布时间:2021-01-22 15:13:50 阅读: 来源:攀登架厂家

北京时间5月6日消息,路透社发表分析文章称,社交游戏开发商Zynga在经历营收增长乏力、股价下滑以及连番裁员后,将重振辉煌的希望寄托在农场模拟游戏《FarmVille 2》上,但要确保其在行业内的竞争力,Zynga仍需扩大投入。

以下是文章主要内容:

对于47岁的马克•平库斯(Mark Pincus)来说,今年可能是他自2007年创立Zynga以来最艰难的一年。在经历了增长乏力、股价下滑的颓势后,平库斯将希望寄托在新游戏《FarmVille》上,期望这款农场模拟性质的游戏能够推动公司营收回到昔日的水平。四年前,正是凭借《FarmVille》在Facebook平台的风靡,才成就了Zynga在社交游戏领域的领导地位。

尽管业界人士不看好农场模拟性质游戏的前景,并预测《FarmVille 2》注定成为一款失败的产品,但平库斯近日在旧金山总部接受采访时表示,《FarmVille 2》当前的表现已经打破了业界人士的预言。平库斯说:“在Facebook游戏排行榜中,《FarmVille 2》的排名始终位居前列。即使在这款游戏上市6个月后,其每天的玩家数量峰值仍然接近800万。”

平库斯表示,Zynga已经意识到移动游戏是其弱项,因此该公司目前最重要的任务就是将《FarmVille 2》过渡至移动设备,以确保用户能够在PC和智能手机之间自由进行游戏切换,且不会丢失数据。

对身陷泥潭的Zynga来说,一款可靠的火爆产品就是其救命稻草。过去9个月中,Zynga对公司结构进行了大幅调整,关闭了近20款游戏,撤掉了位于东京、波士顿及巴尔的摩的办公室,并裁员5%。Zynga目前的员工总数约为3000人,远远超过其竞争对手、芬兰游戏公司Supercell,Supercell的员工总数仅为100名。但讽刺的是,Supercell当前的营收已经非常接近Zynga。此外,《愤怒的小鸟》游戏开发商Rovio目前的员工人数也只有600多人。

Zynga在社交游戏领域独领风骚的日子早已过去。在Zynga发展高峰期,该公司招聘了大量开发者,向市场推出了数十款游戏,游戏类型涵盖烹饪、探险、模拟经营等多个领域。此外,Zynga还不断收购小型竞争对手,并在全球开设了多家工作室。

2012年,当Zynga股价创历史新高后,该公司以1.8亿美元的价格收购了《你猜我画》游戏开发商OMGPOP公司。但令人失望的是,这笔交易结束后不久,OMGPOP的增长也陷入了瓶颈。过去一年中,Zynga股价累计跌幅超过80%,因此对于平库斯是否能领导Zynga扭转颓势,华尔街分析师仍持谨慎态度。

投资机构Needham & Co.分析师肖恩•麦高恩(Sean McGowan)说:“Zynga股东希望公司管理者能够科学地经营,在资源有限的情况下,从现有成功的产品开始,然后再通过其他产品寻求发展。不过,需要注意的是,Zynga必须在成功品牌和审美疲劳上找到平衡。”

在投资者看来,Zynga未来的出路在于网络赌博行业,主要原因是该公司具有广泛的扑克牌社区和现有的游戏软件。但市场分析人士指出,即使网络赌博行业正式开放,Zynga要通过该业务获得足够的营收仍需数月甚至数年时间,因此,Zynga现在只能在“续集”上进行冒险。

Zynga于2011年12月上市后,似乎失去了对市场的敏锐度,一些更新锐、更灵活的游戏公司开始模仿Zynga的产品,而Zynga对此选择了忽视。

Supercell成立于2010年,该公司凭借iPad游戏《Hay Day》一举成名,这款游戏与Zynga的《FarmVille》非常相似。据Supercell称,该公司今年的营收将超过8亿美元,这一数据几乎与华尔街对Zynga今年8.6亿美元的营收预期一致。

平库斯称,精简机构能够确保公司的利润底线。他说:“自《FarmVille》发布后,Zynga加快了研发进程,以降低资源和研发费用,其每次重大更新所花费的费用比之前降低了80%左右。”

他说:“只要用户有需求,我们将一直开发《FarmVille》。它就像游戏产业的美国电视剧,可以提供好几季内容,当然我们必须确保其连贯性和质量。”

平库斯拒绝透露Zynga的游戏开发计划,但公司董事会成员、KPCB风险投资家宾•戈登(Bing Gordon)表示,他已经多次敦促Zynga开发《FarmVille 3》。

戈登说:“可口可乐成功的秘诀是不改变配方。如果你有一些人需要的东西,那么就应该一直这样做下去。”

尽管Zynga意识到提高效率能够维持公司生存,但如果要保持竞争力,则不得不加大投资。

平库斯在2009年为Zynga制定了“Bold beat”发展战略,意思是每个季度都必须对游戏进行更新并增加新功能,以保持对用户的粘性。

Zynga的产品曾被业界批评为设计粗糙,但该公现在推出的新产品及更新已经非常强调视觉化元素,而在此前,Zynga认为视觉元素在游戏中是多余的。

Zynga高级副总裁托德•阿诺德(Todd Arnold)是《FarmVille》 和《FarmVille 2》两款游戏的主要负责人,他接受媒体采访时表示:“玩家比以前要求更高,因此我们不能仅仅推出一些能玩的游戏,现在必须重视视觉效果。”

为了帮助旗下游戏吸引更多玩家,Zynga现在还会花大量时间用于量化分析。每周,Zynga都会邀请一批玩家前往公司总部,向他们展示一些最新设计的功能,并通过摄像头记录用户的反应,最后反馈给游戏设计师进行修改。

此外,Zynga还会定期举行玩家座谈会,听取玩家对新游戏功能的意见。在今年3月召开的座谈会上,一位来自加州莫拉加的玩家就曾建议,《FarmVille 2》中的雨水太少了。仅在几周后,这位玩家就发现,这款游戏中新增了降雨功能。

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