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我有一个梦想-【新闻】

发布时间:2021-05-28 14:04:55 阅读: 来源:攀登架厂家

我有一个“梦想”

提起欧雅,人们首先会想到它那一流的内墙砖、一流的展厅和一流的营销理念,还有在许多城市里个性鲜明的广告牌,其实欧雅陶瓷有限公司是一个比较年青的企业,只有四、五年的历史,欧雅从一个陌生的品牌成为如今家喻户晓的旗舰品牌,从姗姗来迟成为拥有“奥米茄”、“意利宝”、“欧美”三大品牌的实力型企业,从简单的“产销型”的生产型企业成为注重“品牌个性与文化”的制造型与服务型公司……

“制造最好的产品,提供最好的服务,创建最好的品牌,不仅要做国内的知名品牌,而且要成为国际市场的强势品牌,构建一个欧雅的陶瓷王国。”这就是欧雅企业掌舵人霍炳祥董事长的一个梦想,他对品牌的经营之道总是寓意深刻,简单之中的本色方见其雄韬纬路。

品牌建设,营造“奥米茄”亮丽的风景线。现在是品牌营销时代,消费者购买产品与对品牌的知名度、美誉度、诚信度、认可度有相当大的联系。品牌的建设即能保证产品销售,又能为企业长期扎实的占有市场打下基础,“奥米茄”品牌创建之初就将品牌建设作为核心工作来抓,“奥米茄”经销商的门头店面,展厅布局及产品的陈列展示全部按照“奥米茄”品牌VI的统一形象和标准进行布置,与户外的广告媒体、产品及宣传攻略一道构成了在空中、地面的综合视觉形象。沙漠、天空、绿树、足迹的品牌形象创造了概念化的想象空间,并在市场终端形成一道风景线。

终端占有,是“奥米茄”品牌成败的关键。陶瓷作为低关注度的产品,注定了其市场成败的关键在于终端市场占有率的高低。“奥米茄”品牌协助经销商建立专卖店和分销网络的同时,积极支持、鼓励经销商开发建材超市大卖场、工程、小区推广和家装公司等多管道的销售渠道,“奥米茄”品牌以最大的人力、物力和财力会同经销商直接运作终端市场,不仅要让经销商赚钱,更要让经销商学会赚钱的方法。

价格与网络的管理,是“奥米茄”品牌的灵魂。企业要想保持产品销售经久不衰,一定要有一套科学的价格和网络管理体系,价格不统一,会导致市场窜货现象频频发生,经销商利润受到冲击,经销商就会失去积极性。所以,“奥米茄”在品牌构建之初便着手策划了价格与网络计划,扎实地进行网络修建、改建和扩建工作,同时对产品销售价格实行最高限价,特别是主推产品,价格的管理执行、区域的严格保护,调动了广大经销商的积极性,尤其是对工程实行报备制,更增强了经销商对“奥米茄”品牌的信心。

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